• 北京音乐剧赴沪尝试驻场演出 为积累运营经验 不要轻易放弃。学习成长的路上,我们长路漫漫,只因学无止境。


    ▲ 茉莉花剧场看上去并不起眼儿,却成了北京音乐剧驻场演出的“实验田”。 

      小型原创音万博体育官网,万博娱乐官网,万博app怎么下载乐剧《寻找初恋》剧照。

      在国外,音乐剧驻场演出是一些城市的文化名片;可是在北京的演艺市场,这却是从来没人敢尝试的新鲜事。

      将于2015年落成的天桥演艺区中,面积达7万平方米的天桥艺术中心将包含四座剧场。根据中国对外文化集团与北京金融街投资(集团)有限公司签署的战略合作协议,这四座剧场将由中国对外文化集团负责运营。眼看舞台就要搭好了,将来这里会唱什么戏?中国对外文化集团亮出了近年来一直在培育的拳头产品——音乐剧。

      不久前,该集团下属制作公司亚洲联创推出了小型原创音乐剧《寻找初恋》,并在上海尝试驻场演出,从零开始积累驻场运营经验,以备日后移植到北京。

      开工 从装饰剧场开始起步

      3个演员,22个角色,一个哭笑参半的爱情故事,《寻找初恋》6月6日登陆上海茉莉花剧场,一周演出8场,近两个月来已演出近60场。说到为什么选择上海当“实验田”,亚洲联创总经理田元露出一丝苦笑:“北京剧场租金太高了,再说,哪儿有剧场愿意租我们一年时间啊。”

      茉莉花剧场位于上海的北海北路,比邻人民广场,隶属于上海市工人文化宫。别看这里的门脸并不起眼儿,却是一座有着90年历史的老剧场,1978年曾轰动一时的话剧《于无声处》,就是在这里首演的。不过,由于近些年剧场鲜有商业化演出,这里的基础设施都已老化,需要进行改造。

      在欧美、日韩等地进行的音乐剧驻场演出,通常会对剧场进行重新装饰。万博体育官网,万博娱乐官网,万博app怎么下载最典型的当属日本四季剧团于1983年制作演出的日文版《猫》,他们专门搭建了一座帐篷式的“猫”剧场。后来,这个拥有一对醒目“黄色猫眼”的剧场,竟然成为城市的新景观之一,当年就吸引了48万人次的观众。

      有鉴于此,亚洲联创第一时间便自掏腰包对茉莉花剧场进行“化妆”。为此,他们邀请了知名视觉设计师,根据剧目的风格定位、剧场的结构特性及所处环境进行全面包装。剧场外,质朴的原生木质外立墙面,低调内敛,却透着文艺气息;剧场内,写意风格的大型手绘漫画墙,让观众体验到音乐剧《寻找初恋》的清新风格。

      《寻找初恋》首演那天,很多第一次走进茉莉花剧场的上海观众脸上写满了惊讶:“哎哟!北海路上还有这么洋气的剧场啊!”首演至今,这个品牌认知度原本为零的小剧目,慢慢开始有了口碑,而茉莉花剧场也渐渐被更多上海观众所知晓,有人甚至给它贴上了一个新身份——“寻爱地标”。

      细节 改造女厕成重大任务

      此次运作《寻找初恋》之前,亚洲联创专程去日本进行剧场考察。他们从日本同行多年的运营经验中发现,音乐剧的主流观众群中,女性比例远远高于男性,因此剧场内卫生间厕位规划是否合理,竟然成了关系到演出成败的一个大问题。“在日本一些音乐剧剧场的卫生间里,甚至有‘如厕引导员’,为的就是让观众以最快时间解决问题,这样才有时间购买衍生产品,去关注音乐剧本身的方方面面。”田元说。

      可是,茉莉花剧场里原有的女士卫生间厕位仅有两个。为此,亚洲联创提出,希望剧场物业对厕所进行改造。对方的第一反应是毅然拒绝:“谁知道你们这个剧撑不撑得过两个月,等我们改造好了,你们说走就走了,我们这钱不是白花了?”为此,工作人员与剧场方面软磨硬泡,让他们理解这个细节的必要性。终于,物业方做出了配合,在剧场三层新增了女士卫生间,使得女士厕位达到6个。

      前景 更多商机在剧场外面

      和国内的很多舞台演出不同,《寻找初恋》在万博体育官网,万博娱乐官网,万博app怎么下载上海演出时,首先举行了8场预演,而这也是从国外音乐剧驻演模式中借鉴来的经验。这几场预演组织了音乐剧爱好者、媒体记者、商业合作伙伴等免费观剧,并根据他们的意见对剧作进行修改和打磨。在田元看来,预演其实是一种口碑营销手段,“我们在首演两个月前就开票了,但一周只能卖几十张,预演过后一周就能卖一千多张票了。该剧票房目前已有140万元,预计今年底可实现盈亏平衡。”

      不过,音乐剧的商业前景可不仅仅是靠舞台演出来盈利。

      据亚洲联创的考察,百老汇每1美元的票房收入,能带动周围7美元的附加收入;英国伦敦西区剧院演出的相关消费约为直接票房收入的7.5倍,各种与看戏相关的消费,如用餐、住宿、交通和购买节目单、纪念品等,均大大超出票房收入。田元联想到了“剧场经济圈”这个概念:“与城市原本的生活中心发生密切联系,是形成‘剧场经济圈’的先决条件。”如果将这一做法移植到北京,便有望在演艺区周围营造一片文化消费区域。

      另外,除了积累驻场运营经验,亚洲联创还在努力储备剧目,目前,除《寻找初恋》外,新出品的原创音乐剧《公主的盛宴》将于今年10月在上海“共舞台”亮相。“对我们而言,大型的剧目有《妈妈咪呀!》、《猫》,中型的有《公主的盛宴》,小型的有《寻找初恋》。”田元说,“我们要不断丰富‘产品专柜’,满足不同观众的选择,扩大北京音乐剧市场的容量。”

      根据规划,天桥艺术中心内拥有1600个座位的大剧场,未来将主要运营音乐剧,约占全年内容总量的70%至80%,而其开幕演出,将是亚洲联创正在酝酿制作的一部大作——中文版《歌剧魅影》。(记者 李红艳 实习生 陈韵)

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